贝拉米奶粉业绩大幅下滑 遭3家律所公开诉讼

事件时间：2016年12月

12月18日，3家律所对贝拉米公开提起诉讼。原因是，贝拉米在中国市场上面临着巨大发展危机，业绩大幅下滑，库存积压严重。

资料显示，贝拉米2014年底的市值为1.65亿澳元，到2016年中期市值已达到12亿澳元。市值突飞猛进是因为赶上了中国跨境电商的发展，以跨境购为主导的贝拉米一度成为澳洲奶粉在中国销售的第一品牌。

然而，好景不长，12月2日，贝拉米官方发布盈利预警，宣称公司7-11月营收为9300万澳元，全年销售额预计可达2.4亿澳元，远低于预期的3.68亿澳元。盈利预警发布后，贝拉米股价一路下滑，最低时出现6.56亿澳元每股，与最高时的16.5亿澳元每股相比，下滑60.2%，

贝拉米红极一时是赶上跨境购的大潮，而此时一落千丈自然也与跨境电商脱不了干系。资料显示，“双十一”“双十二”期间天猫、京东等大型平台对贝拉米的宣传力度大为减弱，虽然贝拉米3段奶粉仍位于天猫“双十一”奶粉销量第9名，但这远不达预期。

对于电商宣传力度减弱的原因，天猫国际一位长期从事澳洲奶粉代购的厂家对中国商报记者介绍说，“贝拉米1段、2段、3段的出厂价都有所提高，使得代购利润有所下滑，目前贝拉米产品有大量的库存”。记者查阅获悉，贝拉米1段、2段、3段产品在官方旗舰店的价格分别为169元、200元、200元，而某一代购商对此的保价为165元、190元、190元，价格相差不大，代购渠道的利润逐渐被侵蚀。

贝拉米携手唯品会于9月6日开启贝拉米品牌日

事件时间：2016年9月5日

贝拉米宣布携手唯品会，于2016年9月6日在唯品国际启动贝拉米品牌日，为广大消费者带来有机婴幼儿配方奶粉钜惠。

贝拉米为婴幼儿和儿童提供一系列100%有机认证的婴幼儿食品及奶粉。2013年，贝拉米在中国建立全资控股的实体，并于2016年4月入驻唯品会。

贝拉米近日公布的2016财政年度全年业绩报告(截至2016年6月30日)显示，其在中国市场的收入同比增长了331%，而这主要得益于中国消费者对贝拉米品牌及其安全的有机产品的信赖。

贝拉米执行董事兼首席执行官Laura McBain表示：“我们非常高兴与唯品会共同携手举办此次贝拉米品牌日。一直以来，消费者都能通过唯品会方便地购买我们的产品。而在9月6日这一天，我们将大力回馈中国消费者，通过唯品会以更优惠的价格提供贝拉米有机婴幼儿配方奶粉。”

贝拉米凭借灵活商业模式在华业绩再创新高

事件时间：2016年8月30日

贝拉米近日公布2016财政年度全年业绩报告(截至2016年6月30日)。得益于有机食材供应的持续增长，贝拉米今年业绩再创新高。

在2016财政年度，贝拉米的息税前利润同比增长342%至5,430万澳元，其息税前利润率为22.2%，较2015财政年度增加超过一倍。此外，税后净利润也上涨至3,830万澳元。相较2015财政年度，2016财政年度的收入同比增长95%至2.446亿澳元，这一增长带动了息税前利润的强劲表现。

贝拉米CEO Laura McBain女士在谈到公司在2016财政年度的发展时表示： “这个结果反映了贝拉米团队的不懈努力。我们非常热衷于生产并提供世界一流、安全、纯净的有机产品，为宝宝创造纯净优质的生活之源。对全球复杂的有机供应链的深入理解、与主要供应商的战略部署及不断扩大的销售网络让我们得以持续从强劲的本地及全球市场的需求中受益。塔图拉乳业有限公司(Tatura Milk Industries)的产奶量供应增长，加上恒天然(Fonterra)Darnum工厂提供的婴儿配方奶，有利于我们继续保持良好的增长，同时优化长期回报。”

外媒：中国商家回收贝拉米奶粉空罐，疑造假售假之用

事件时间：2016年2月15日

澳大利亚婴儿奶粉在中国十分热销，然而除了奶粉，连奶粉空罐也成为了中国商家的目标。据澳洲媒体报道，有中国商家回收利用这些空罐进行奶粉造假，然后再出售给消费者。

雨果网从外媒近日的报道中了解到，中国代购和个人消费者通过社交媒体大量购买和转售奶粉，造成奶粉供不应求，于是有商家趁机回收这些品牌奶粉的空罐。

一位在澳大利亚的中国代理商透露，有人向其客户出价回收贝拉米奶粉和A2奶粉空罐，然后把其他奶粉装入空罐并出售。

Think China的中国电子营销专家Ben Sun表示，回收奶粉空罐在中国很常见，因为澳大利亚的商品需求大。他表示：“在澳大利亚你购买奶粉这些商品，是什么就是什么，但是在中国就没有这种信任了。”

澳洲贝拉米奶粉全面涨价 最高涨幅30%

事件时间：2015年11月27日

据贝拉米官网信息，自2015年11月27日开始，贝拉米奶粉全面涨价。

官网消息：

贝拉米认为每个孩子都应拥有纯天然的受认证的有机食品。本公司有关于婴儿奶粉的重要消息要宣布。

一直以来，贝拉米都采用最优质的认证有机食材来制造奶粉，并为忠诚的顾客们努力控制奶粉价格，自2011年来，我们的产品价格都没有改变过。

但受全球需求的影响，有机奶粉的成本变成了普通奶的3倍高，所以不能再按目前的价格定价。

因此，自11月27日开始，一段、二段的900g贝拉米奶粉建议零售价为28澳元，900g三段贝拉米奶粉涨价至26澳元。